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La notoriété du placement préféré des français, à savoir le livret A n’est plus à faire : il dispose d’un capital qui est garantit mais ses atout sont parfois brouillés par les autorités publiques, notamment sur le taux d’intérêt qui connaît une fluctuation importante depuis ces dernières années.
Face à la mise en place du taux zéro de la BCE par le gouvernement, les français se sont montrés très frileux sur les autres produits bancaires qui impliquaient une prise de risque. Ile privilégient les épargnes prudentes même si la rémunération est en baisse constance. En France, cette attitude est due à un longue histoire entre les français et leur habitudes de placement, même si la fiscalité de l’épargne a su bousculer les modes de vie.
La transition vers un nouveau mode de consommation a été perçu depuis la mise en place de banque en ligne, comme par exemple ING Direct, où ouvrir un compte en ligne et souscrire à des produits financiers est devenu un jeu d’enfant.
Malgré la compétitivité des produits financiers plus intéressants sur le point de vue du taux d’intérêt, le livret A reste malgré tout un placement sûr et qui présente un risque zéro : au pire la rémunération est médiocre, au mieux elle donnera un petit extra mais dans aucun cas le souscripteur risque de perdre de l’argent. Il peut retrouver son capital à tout moment et peut avoir la satisfaction d’avoir une disponibilité immédiate de ses économies en cas de coup dur.